Vous travaillez dans une agence de communication et vous avez dans votre clientèle un hôtel. Ou alors, vous êtes à la tête du service communication d’un établissement touristique recevant du public. Vous vous demandez comment faire pour être en première page de Google. Vous avez déjà entendu parler du référencement naturel mais vous n’avez absolument aucune idée de la manière dont cela fonctionne vraiment. Cet article vous donne quelques pistes pour avancer et améliorer votre positionnement sur Google.

Analyser l’existant

Tout travail de référencement commence par une analyse de l’existant. Développer la visibilité d’un hôtel est un travail de longue haleine qui va vous demander de la patience, pas mal de travail et un certain budget. L’audit de la situation actuelle va vous permettre de mieux mesurer l’ampleur de la tâche qui reste à effectuer.

Comment faire un audit quand on ne sait pas par où commencer ? La première chose à faire est de connecter votre site sur la Search Console de Google. Cet outil gratuit permet de mesurer la visibilité d’un site au travers notamment des données suivantes :

• Mots clés sur lesquels les pages génèrent des impressions dans les résultats de recherche de Google avec les positions et les clics.
• Pages indexées par le moteur de recherche.
• Eventuels problèmes de couverture ou de rendu.

Même s’y on ne dispose pas d’une grande expérience du SEO, les données fournies par la Search Console permettent d’avoir un aperçu rapide du positionnement de son site. Vous verrez ainsi s’il est inexistant aux yeux de Google ou alors s’il dispose déjà d’une bonne visibilité. L’important au-delà du trafic, c’est de savoir si votre site se positionne sur les requêtes cibles :

• Nom de votre établissement / marque,
• Requêtes génériques de type : « hôtel + ville ».

Si vous ne vous positionnez même pas sur le nom de votre marque en première page, alors c’est très mauvais signe. Vous allez devoir commencer par travailler votre branding.

Pour aller plus loin, il faudra faire appel à un expert du web pour qu’il audite tous les aspects techniques afin de s’assurer qu’il n’existe pas de point bloquant dans l’architecture technique de votre site internet.

Construire une stratégie de contenu

Le contenu est roi, c’est le mantra de tous les spécialistes du marketing digital. Impossible de ranker sans un contenu de qualité. Google est de plus en plus doué pour détecter les contenus de mauvaise qualité. Mais au fait, comment se caractérise un contenu de bonne qualité ? Voici les points clés :

• Le contenu répond au besoin derrière la recherche du visiteur.
• Le contenu est agréable à lire et pertinent.
• Le contenu couvre bien le sujet cible dans son ensemble.

Par exemple, pour un hôtel, le but est pour le visiteur de trouver un hébergement. Quelles sont les questions qu’il va se poser quand il recherche cet hôtel ? Voici quelques idées de questions auxquels votre site d’hôtel doit impérativement répondre :

• Où se trouve l’hôtel ?
• Quelles sont les lieux et activités autour de l’hôtel ?
• Est-ce que l’hôtel est plutôt orienté pour une clientèle touristique ou une clientèle d’affaires ?
• Est-ce que l’hôtel dispose d’un restaurant sur place ?
• Quelles sont les services offerts par l’hôtel pour travailler et se divertir ?

Qu’est-ce qui se passe lorsque vous répondez parfaitement à l’intention utilisateur ? C’est très simple ! Il va naviguer sur votre site et potentiellement effectuer une réservation. Google le sait car il ne le voit pas revenir rapidement sur le moteur de recherche. En revanche, si votre site ne répond pas bien au besoin, le visiteur revient rapidement sur les pages de résultats. Vous avez perdu un client et Google risque de juger que votre site n’est pas pertinent sur cette requête.

Populariser son contenu

Le bon contenu se positionne naturellement mieux que le contenu de piètre qualité. Mais malheureusement, cela ne suffit pas toujours. Pour l’aider, vous allez devoir obtenir des liens de la part d’autres sites, si possible dans la même thématique que le vôtre. Pour un site d’hôtel, voici le type de sites susceptibles de faire des liens vers votre site :

• Office de tourisme,
• Site local d’information,
• Blog voyage,
• Partenaire commercial,
• Agence de voyages.

Les liens doivent rester naturels. Google interdit l’achat de liens dans ses guidelines. Donc vous devez trouver les méthodes efficaces pour que cela se fasse de façon naturelle.

Des applications de médias sociaux apparaissent chaque jour, avec des millions d’utilisateurs actifs qui s’abonnent à ces services. Ces applications offrent diverses fonctionnalités qui permettent de s’adapter à différentes activités de la vie quotidienne, facilitant ainsi les manœuvres en ligne.

Aujourd’hui, de nombreux entrepreneurs préfèrent commercialiser leurs produits en ligne à l’aide d’applications de médias sociaux.

La demande de services de qualité est évidente, car des milliers d’applications de médias sociaux permettent aux utilisateurs de commercialiser leurs produits.

Toutefois, pour pouvoir régner sur certaines applications sociales, il faut plusieurs adeptes, goûts et commentaires. Avec cet internet, les professionnels ont mis en place le SMM panel, un outil de marketing qui aide les entreprises à acheter des services de médias sociaux.

Les entrepreneurs peuvent augmenter leurs revenus grâce aux applications sociales comme Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, etc.

Le panel aide l’utilisateur à acheter des adeptes, des goûts, des commentaires et des partages organiques, attirant ainsi plus d’audience sur le compte. Les particuliers peuvent également acheter des services de marketing de médias sociaux pour dynamiser leurs comptes de médias sociaux.

L’efficacité du panel SMM sur votre entreprise.

Les panels SMM jouent un rôle important dans toute entreprise aujourd’hui pour augmenter les ventes et promouvoir votre entreprise. Ces services sont rapides et efficaces et permettent à chaque entreprise de briller grâce à des plateformes en ligne.

1. Offre une promotion gratuite

Le panel SMM offre des promotions gratuites aux entreprises, contrairement aux stratégies de marketing manuel. Aujourd’hui, les médias sociaux disposent de plateformes où les entreprises peuvent faire de la promotion sans payer un centime. Elles peuvent interagir directement avec les clients, sans avoir besoin d’une équipe de vente. Il est plus facile de populariser son compte rapidement, ce qui permet d’économiser du temps et des ressources. Les marques sont facilement reconnues par les services de marketing des médias sociaux, qui touchent un large public.

2. Réduit les effectifs et les ressources

Le panel SMM aide les entreprises à réduire leurs équipes de vente car la plupart des panels sont automatisés. Ils peuvent programmer l’affichage et la publicité qui sont envoyés selon un processus systématique. Les panels sont importants car ils permettent de toucher plus de personnes dans le monde entier que le marketing manuel. Le processus réduit le travail et les ressources, ce qui aide les entreprises à investir dans d’autres activités.

Facteurs à prendre en compte lors de la sélection d’un panel SMM.

L’industrie des médias sociaux compte des milliers de panels SMM qui affluent, déterminer des panels légitimes et efficaces peut s’avérer difficile. Les utilisateurs doivent vérifier plusieurs facteurs avant de se décider pour le panel. Assurez-vous de vérifier l’absence de spammeurs qui ont besoin d’argent ou de données de carte de crédit et qui fournissent de faux services.

– Fiabilité

La fiabilité du panel est le facteur critique dans l’achat du service ; les utilisateurs doivent vérifier la réputation et les avis des acheteurs précédents. Vérifiez le portefeuille du site web et les détails des autres clients et ce qu’ils pensent de la plateforme.

– Assistance à la clientèle

Les services en ligne fonctionnent différemment des services manuels dont les succursales sont situées n’importe où. Le service en ligne nécessite un support client solide et réactif. Ils doivent répondre rapidement et avec beaucoup d’attention aux problèmes des acheteurs. Les panels avec peu de services sont soit faux, soit ne fournissent pas de service légitime. Les acheteurs peuvent envoyer des demandes au fournisseur de services pour vérifier la rapidité avec laquelle ils peuvent répondre à la requête.

– Sécurité du site

La plupart des sites web ont HTTP ou HTTP avant le nom de domaine ; les utilisateurs doivent se renseigner sur le site avant d’effectuer un achat SMM. Le site avec HTTPS:// montre que le site est protégé par un certificat SSL. Il existe un outil de sécurité pour garantir la protection des informations de l’utilisateur ; vous pouvez effectuer des transactions en utilisant le site et acheter des services de marketing de qualité dans les médias sociaux.

– Mode de paiement

Le site web légal propose aux acheteurs des modes de paiement sécurisés ; ils offrent une variété d’options de paiement. Un site web mal intentionné n’offrira qu’une option pour les détails de la carte de crédit, ce qui entraînera le piratage du compte. Les utilisateurs doivent veiller, lors du processus de paiement, à ne pas dévoiler leurs coordonnées bancaires.

– Types de services

Certains sites peuvent afficher différents services, mais ne fournissent pas la majorité. Avant tout achat, assurez-vous que tous les services requis sont disponibles. Vérifiez les avis des autres utilisateurs sur les services offerts et la manière dont ils les ont fournis.

Être rédacteur web freelance, c’est choisir la liberté et l’auto-gestion de votre activité professionnelle. Mais comme un grand pouvoir implique de grandes responsabilités, vous allez aussi devoir faire des choix dans le cadre de votre activité de rédacteur web auto-entrepreneur.

Par exemple : avez-vous déterminé votre grille tarifaire ? Si ce n’est pas le cas et que vous ne savez pas par où commencer, vous êtes au bon endroit.

Je suis Alexandre Montenon, rédacteur web et content manager depuis 10 ans, et je vous aide à déterminer la meilleure manière de fixer vos tarifs !

En fonction de vos compétences

La première chose à prendre en compte quand vous déterminez les prix de votre activité, ce sont vos compétences dans la rédaction web SEO. Et dans les compétences, vous trouvez deux sous-catégories : l’expérience et la formation.

Quelle est votre ancienneté dans le métier ?

D’abord, la question que beaucoup de clients pourront vous poser : depuis combien de temps êtes-vous rédacteur web ?

C’est bien connu, dans les métiers créatifs comme la rédaction web, l’expérience a tendance à faire les compétences. Comme on dit, c’est en forgeant qu’on devient forgeron !

Si ça fait 10 ans que vous exercez ce métier, vous allez pouvoir graduellement augmenter vos tarifs. Au contraire, si vous vous lancez tout juste dans le métier, placer des tarifs élevés dès le début pourra dissuader certains de vos futurs clients.

Attention toutefois à ne pas brader vos prix !

Êtes-vous formé(e) à la rédaction web SEO ?

Le deuxième élément : avez-vous suivi une formation ou un enseignement pour travailler dans la rédaction web ? Même si c’est un métier qui peut s’apprendre sur le tas au fil des années, avoir un diplôme ou une formation à votre actif peut faire la différence dans vos tarifs.

Si vous voulez augmenter vos prix mais que vous n’avez pas envie de reprendre vos études dans le domaine du numérique, j’ai une solution toute faite : suivez une formation rédaction web !

Avec différents modules, les formations complètes vous permettent d’appréhender l’ensemble du métier de rédacteur web, et d’avoir une certification à présenter aux clients suspicieux !

En fonction de la mission client

Mais vous n’êtes pas le seul élément déterminant de votre grille tarifaire : cette dernière doit également varier en fonction de la mission client. Autrement dit, des exigences de votre client et de la nature de la mission rédactionnelle en elle-même.

Les exigences du client sont-elles hautes ?

Souvent, les clients attendent le meilleur de vous. Et leur donner le meilleur de vous-même, ça fait plaisir à eux comme à vous ! Ceci dit, plus les attentes sont hautes et plus le tarif le sera.

Hors de question, en tant que rédacteur web, de passer 5 heures d’affilée sur un article de 1200 mots payé 0,02 centimes le mot : vous avez une activité à mener, et un chiffre d’affaires à atteindre.

Si votre client n’a pas d’exigences particulières, vous pouvez pratiquer des tarifs assez bas : le prix de la liberté.

Au contraire, si le cahier des charges est précis et que vous ne pouvez pas sortir du cadre imposé par le client, il est préférable d’augmenter les tarifs.

La mission nécessite-t-elle des recherches approfondies ?

Et dans la suite logique des exigences du client, vous pouvez adapter vos tarifs à la nature de la mission en elle-même.

Si la mission de rédaction implique des heures et des heures de recherche sur un sujet bien précis, ça relève plus du journalisme que de la rédaction web. Et comme le travail à fournir avant la rédaction sera plus important, vos prix pourront augmenter. Adaptez les tarifs à la qualité demandée !

Si votre client n’exige pas de contenu original avec une approche critique, mais un simple copier/coller de ce qu’on trouve sur le net, essayez de revoir vos tarifs à la baisse.

L’idée pour fixer les BONS tarifs, c’est d’adapter les prix au temps que vous allez passer sur la mission. Sachant que vous pourrez ajuster votre grille tarifaire en fonction des clients, mais attention aux trop grandes marges de manœuvre !

Le mot de la fin

Fixer un prix en SEO, et plus particulièrement en rédaction web SEO, demande de se concentrer sur plusieurs critères :

• Votre ancienneté
• Votre niveau de compétence (avez-vous suivi une formation ?)
• Les exigences du client
• Le temps de recherche, etc.

C’est à vous de fixer le prix juste en fonction de la qualité et de la quantité de travail requise. Mais c’est surtout l’expérience et la concurrence sur le secteur qui vous demanderont de réfléchir au meilleur rapport qualité / prix !

Vous dirigez une petite entreprise et souhaitez commencer à obtenir des clients à partir des résultats de recherche organique de Google ? Investir dans le référencement peut soutenir la croissance de votre entreprise en ligne, mais vous devez décider à qui vous confierez ces activités. Est-il préférable pour votre entreprise d’engager un consultant SEO interne ou de faire appel à une agence ?

À première vue, le recours à un expert SEO interne peut sembler être la meilleure solution. Vous l’avez toujours à portée de main, vous pouvez voir ce qu’il fait et, pendant les heures de travail, il est à votre disposition en permanence. Il se concentre exclusivement sur votre site web, ce qui lui permet de s’y consacrer pleinement et théoriquement vous permet d’obtenir d’excellents résultats. C’est une belle vision, mais la mettre en pratique n’est pas facile. Pourquoi ? Pour de nombreuses raisons.

Engagement d’un SEO interne

Vous n’avez probablement pas dans votre entreprise quelqu’un qui connaisse le secteur. En attendant, il est très difficile de trouver un bon spécialiste SEO. Votre meilleure chance est d’obtenir l’aide de quelqu’un qui s’y connaît.

Les outils

Une fois que vous avez réussi à engager un professionnel compétent, ce n’est que le début de la route vers le succès. Ce n’est pas parce qu’il ou elle s’avère être un bon référenceur que ses compétences suffisent à elles seules pour atteindre vos objectifs. Un spécialiste a besoin d’outils, qui sont indispensables et coûtent cher. Lesquelles ?

Commençons par des solutions pour analyser la concurrence en termes, entre autres, de mots-clés. Il peut utiliser par exemple SEMrush ou SEObserver. Dans le premier cas, le forfait de base coûte environ 100 euros/mois pour la version de base, mais un forfait plus élevé, qui devrait être suffisant, nécessite trois fois plus d’argent. Les prochains outils nécessaires concernent l’analyse de la concurrence en termes de liens. Parmi les solutions qui méritent d’être mentionnées, on peut citer Ahrefs et MajesticSEO. La variante la moins chère de la seconde proposition qui coûte 40 euros/mois. La deuxième solution est plus coûteux 99 euros/mois. Le spécialiste doit également disposer d’un programme d’analyse d’un crawler, par exemple Screaming Frog. Une version gratuite est disponible, mais elle est limitée à l’analyse de 500 sous-pages du site. La solution illimitée coûte 149 dollars par an. Il faut aussi rajouter des logiciels pour l’optimisation des contenus comme Yourtext Guru environ 90 euros/mois (TTC).

Salaire d’un spécialiste SEO

Pour engager un bon professionnel du référencement, vous devez d’abord disposer d’un budget adéquat pour son salaire. Si vous voulez engager quelqu’un qui a des années d’expérience, vous devez vous préparer à dépenser plus. Le montant que vous devrez payer dépend, entre autres, de la ville où vous souhaitez embaucher.

Budget des activités

Les coûts des outils semblent élevés ? Malheureusement, ce n’est pas la fin des dépenses liées à la conduite des activités de référencement. En outre, la grande majorité d’entre eux ne peuvent être évités si vous voulez obtenir de grands résultats. Commençons par l’optimisation on-site. Un SEO doit connaître HTML et CSS, mais souvent, cela ne suffit pas pour mettre en œuvre tous les changements. Certaines modifications devront être effectuées par un développeur web. Dans ce cas, cependant, le coût de son embauche ne sera pas aussi élevé, car les actions sont ponctuelles en général.

Il peut être nécessaire d’engager un rédacteur qui écrira des articles pour le blog de l’entreprise, des descriptions produits, ainsi que du contenu pour les articles sponsorisés. C’est un élément indispensable des activités, qui ne peut être évité si vous voulez obtenir de bons résultats.

Une autre question est la création de liens. Il est difficile de dire quels seront les besoins du site en matière de liens, mais le plus souvent, il faudra obtenir des liens par le biais d’articles sponsorisés, de messages d’invités sur des blogs, ainsi que sur des forums, dans des commentaires, des annonces et autres. Combien toutes ces activités nécessiteront-elles ? Il est impossible de le définir clairement. Ce sera peut-être 1000 euros/mois, mais tout aussi bien beaucoup plus. Tout dépend de la compétitivité de l’industrie ou des actions qui seront nécessaires sur votre site web.

Modifications de l’algorithme

La tâche d’un SEO est de mener des activités qui visent à obtenir la plus grande visibilité possible dans Google. Le problème réside dans le fait que l’algorithme de ce moteur de recherche est constamment modifié. Même si le référencement interne donne de très bons résultats, il peut s’avérer que des changements dans l’algorithme entraînent une diminution de la visibilité du site. Dans un tel cas, les spécialistes commencent à analyser les modifications apportées. Un SEO qui travaille seul a une tâche difficile, doit tirer des conclusions à partir de quelques sites web dont il s’occupe le plus souvent ou attendre la parution d’analyses menées par des agences qui les publient sur leurs blogs. Pourquoi les entreprises de référencement ont-elles plus de facilité ? Comme ils gèrent le plus souvent des centaines de sites et emploient de nombreux spécialistes, ils sont donc nettement plus rapides pour déterminer les modifications apportées. Le référencement interne peut nécessiter plus de temps pour ramener un site aux positions attendues. Les modifications constantes que Google apporte à son algorithme s’accompagnent d’un besoin de développement constant. Une entreprise doit trouver les moyens pour qu’un spécialiste en référencement puisse assister aux principaux cours de formation et conférences.

L’agence de référencement, une meilleure solution pour les petites entreprises ?

Comme vous le savez déjà, l’embauche d’un référenceur interne peut entraîner des coûts très élevés pour votre entreprise. Si vous souhaitez acquérir des clients à partir des résultats de recherche organique de Google, vous devez vérifier au préalable si un contrat avec une agence est un meilleur choix dans votre cas.

De nos jours, de nombreux propriétaires d’entreprise ont de nombreuses idées fausses et incertitudes en ce qui concerne les blogs d’entreprise. Certains d’entre eux partagent la conviction qu’il faut trop d’efforts et de temps pour lancer avec succès votre plateforme de marketing de blog pour promouvoir votre entreprise, et que le retour sur investissement est très faible.

Cependant, les propriétaires d’entreprise qui utilisent des blogs au quotidien diront qu’ils sont très faciles à créer et à maintenir une fois que vous avez réussi à créer votre audience et à gagner en stabilité.

Afin de soumettre correctement un certain message, vous devrez peut-être remplir un formulaire de 10 à 30 minutes, en fonction de votre expérience avec cette plate-forme. Cependant, si vous y consacrez autant de temps, vos publications auront un effet meilleur et plus efficace. Alors, voici les plus grands avantages d’avoir une campagne de marketing de blog.

Canal de marketing à faible coût

Les blogs sont un atout très bon marché et, dans de nombreux cas, même gratuits. De plus, ils peuvent être intégrés très rapidement et facilement à des sites Web existants. Ils sont également maintenus par le biais de sites d’hébergement dédiés partout sur Internet pour un coût très faible ou pas du tout.

Il est généralement recommandé à une entreprise Web de créer son propre domaine pour le blog marketing afin de faire connaître la marque elle-même. Cela peut également permettre aux gens de trouver plus facilement ce blog, de le mémoriser. Et cela a également l’air plus professionnel.

Excellent outil pour créer un réseau

Chaque organisation commerciale doit disposer de son propre réseau. En fait, deux réseaux sont nécessaires, un externe, le reliant aux clients et d’autres entreprises, et un réseau interne entre les collègues et les divisions.

Cependant, pour qu’une organisation reste en contact avec autant de personnes différentes, cela prend beaucoup de temps. C’est là qu’intervient un blog, car il est écrit très rapidement (surtout si vous êtes étroitement lié au sujet), il peut être utilisé comme un outil puissant pour atteindre des milliers de personnes à tout moment, n’importe où et sans dépenser beaucoup de ressources.

Améliore la visibilité de l’entreprise

Il s’agit d’un sujet étroitement lié au réseautage, car le marketing par blog aide grandement une entreprise en le rendant et en le maintenant visible pour les clients potentiels. En raison de ce phénomène, la prochaine fois qu’une entreprise partenaire ou un client aura besoin des services ou des produits que vous proposez, ils auront votre entreprise à l’esprit.

Les liens sont l’une des raisons pour lesquelles les blogs offrent de la visibilité. Les blogs sur site peuvent être liés à d’autres zones de ce site, cependant, les blogs hors site peuvent être liés directement.

Au fur et à mesure que vous créez votre blog, il peut vous venir à l’esprit d’échanger des liens avec des blogs à fort trafic afin d’ajouter plus de trafic à votre blog et d’augmenter les résultats de votre moteur de recherche.

Exposer vos produits

Afin de rendre vos produits «mainstream», vous devrez mettre en place un blog marketing. Votre gamme de produits peut être le sujet principal autour duquel le blog de votre entreprise tourne. Faites-en un endroit où les clients et les consommateurs potentiels peuvent s’informer sur les types de produits que vous vendez, leurs fonctionnalités et vous pouvez annoncer des nouvelles sur les nouveaux produits.

La publicité produit liée au blog ne se limite pas uniquement au blog de votre site Web. Il existe des milliers de blogs sur le Web qui couvrent essentiellement tous les sujets auxquels vous pouvez penser. Un autre moyen de commercialiser votre entreprise consiste à créer des blogs invités . Vous devrez payer un blogueur compétent pour rédiger des critiques sur vos services ou présenter vos produits.

Il existe divers réseaux de blogs tels que les critiques sponsorisées, où vous pouvez tirer le meilleur parti d’un vaste réseau composé de blogueurs qui travaillent sur une base de rémunération à la publication. En faisant cela, vous pouvez accroître la notoriété du produit sans avoir à investir beaucoup d’argent, et n’utiliser cette option que lorsque cela compte et que vous avez quelque chose de grand à partager.

Avant de créer une section de blog sur votre site, assurez-vous de la créer correctement. Concevez bien votre site et alimentez-le avec un bon service d’hébergement . Le marketing de blog devient rapidement un ingrédient essentiel pour l’avenir Web d’une entreprise. Les ressources minimales nécessaires pour avoir une campagne appropriée, à la fois en temps et en argent, combinées à une énorme marge de manœuvre – tout cela signifie que le blog en vaut toujours la peine.